O atacante do Manchester United e da Bélgica, Romelu Lukaku, assinou um contracto de patrocínio com a PUMA, que se converteu no maior negócio da história da empresa alemã. Antes, Lukaku havia assinado contrato com a Nike, embora no ano passado não estivesse ligado a nenhum parceiro de roupas desportivas. Na temporada passada, o atacante mais caro da Premier League esteve em negociações com a Nike e a Adidas, antes de optar pela PUMA. Anunciando a sua decisão numa capa de álbum simulada, Lukaku revelou que estava “ansioso para trabalhar com uma marca comprometida em ajudar-lhe a alcançar o sucesso.” No início deste ano, Lukaku também tornou-se no primeiro jogador da Premier League a se juntar a Roc Nation Sports de JAY-Z.