Parte do apelo da Dolce & Gabbana é o seu status icônico. A empresa, fundada em 1985 por Domenico Dolce e Stefano Gabbana, ainda incorpora perfeitamente a energia criativa que tinha quando foi lançada. E, mesmo com a manutenção dessa característica, não tem ficado parada no quesito evolução de marca de luxo.
Depois do desfile da colecção masculina Primavera-Verão de 2018, ficou claro que a marca decidiu desafiar o consumidor com respeito à sua filosofia de design. Não importa para onde o design criativo seja dirigido, a marca tem ajudado a definir uma nova ideia de luxo, que incorpora representação e respeito com os consumidores millennials e da geração Z.
Dados estatísticos demonstram que os millennials procuram autenticidade, qualidade e herança. Além disso, têm compulsão por reinventar o que vale a pena. A questão é como os designs extravagantes e muitas vezes bombásticos da Dolce & Gabbana passaram de favoritos das celebridades aos mais procurado no mercado millennial.
A marca apostou em uma abordagem que nem todos adoptam. Frequentemente, críticos de moda zombam do seu estilo por ser exibicionista demais, e até pomposo. Além disso, uma enxurrada de especulações de consumidores contribuiu para aumentar a publicidade da marca global. Mas a Dolce & Gabbana entendeu que, ainda que quisesse manter seu estilo único, era preciso se adaptar de alguma forma aos novos tempos.
Domenico Dolce e Stefano Gabbana trabalharam juntos em uma empresa de consultoria de design há quase 36 anos. Provavelmente, foi essa sólida base que fez com que a marca da dupla se tornasse uma das mais criativas do design moderno tradicional. Hoje, eles são a prova de que a linguagem tradicional de design e branding de moda podem ser reinterpretadas de uma maneira moderna, para tempos modernos.
Ao longo das últimas temporadas, foi inevitável notar o foco nos millennials, tanto nas maquiagens quanto em célebres espectadores e jovens modelos como Christian Combs, Gabriel-Kane Day Lewis, Amelia Hamlin, Delilah Hamlin, Talita Von Furstenburg e Coco Konig, entre muitos outros.